Scrivere testi per il web che siano seducenti, di qualità, tesi a raggiungere un obiettivo ben preciso e farlo in epoca di piena proliferazione della Seo. Si potrebbe partire da questi due fattori per spiegare la nascita del concetto di Seo Copywriting.
La figura del copywriter esiste da anni nel mondo del marketing e si occupa di utilizzare le parole in modo creativo per farne messaggi promozionali. Il Seo copywriting è l’arte di fare tutto questo in rete, seguendo le dinamiche dei motori di ricerca.
In questo articolo ti parlo di:
Servizi di Seo Copywriting
Mi occupo di scrittura per i motori di ricerca e Seo Copywriting da diversi anni: nel corso del tempo ho compreso l’importanza di questa disciplina e quanto possa essere utile per far crescere un sito. Il mio approccio è sempre soggettivo, basato sulla realizzazione di contenuti specifici orientati verso un target predefinito di lettori così da trovare, sui motori di ricerca, utenti potenzialmente interessati a ciò che abbiamo da dire. L’obiettivo è quello di aumentare le conversioni grazie ad un lavoro di Seo Copy, aspetto fondamentale nel Web Marketing.
“Scrivere per il web in ottica pubblicitaria: il Seo Copywriting è, in sintesi, questo.”
Seo Copywriting: significato e finalità
Una scrittura finalizzata ad un obiettivo di natura commerciale, qualcosa di profondamente differente rispetto alla scrittura giornalistica o a quella editoriale. Ciò che conta nel copywriting è far passare un messaggio in grado di generare reazioni ed emozioni in colui che legge.
Trasponiamo il tutto nel mondo del web ed otteniamo la figura del Seo Copywriter; ovvero colui che si occupa di scrivere testi per la rete, quindi per siti e portali vari, partendo da una conoscenza di base della Seo.
Cosa fa chi si occupa di Seo Copy
I ritmi imposti dalla Seo hanno dato vita a nuovi modelli di scrittura; chi si occupa di scrivere contenuti di testo in ottica motori di ricerca si trova a dover fronteggiare la necessità di sintesi, qualità, concisione, efficacia e persuasività. In sostanza deve scontrarsi con le dinamiche dei motori di ricerca, su tutti Google.
Seo Copywriting vuol dire soprattutto questo: scrivere testi tenendo presente che questi dovranno essere friendly, come si usa dire oggi, sia per l’utente che legge (invogliandolo magari a portare a termine una data azione); che per il motore di ricerca, in primis proprio Google.
“Soddisfare le esigenze del lettore e di Google: questa la finalità della Seo Copywriting.”
Consigli per scrivere testi Seo
Un buon testo per il web deve comunicare da subito ciò che sta trattando e lo deve fare in modo diretto, chiaro, generando engagement, ovvero coinvolgimento da parte di chi legge. Ma deve anche essere impostato tecnicamente con accortezze particolari per ottenere un buon posizionamento dei siti sui motori di ricerca, ovvero:
- Utilizzare i paragrafi, ovvero i tag h1, h2, h3, per suddividere il nostro testo.
- Ottimizzare il tag h1 per il titolo della pagina; e la meta description, la porzione di testo che comparirà nei risultati dei motori di ricerca sotto al titolo.
- Impostare il nostro testo intorno ad una parola chiave, una keyword che solitamente è contenuta nel titolo ed è l’argomento principale del testo stesso. Focalizzarsi su un’unica parola chiave per ogni testo e ripeterla il giusto numero di volte: nè troppo, pena la sovraottimizzazione, nè troppo poco.
- Utilizzare arricchimenti quali grassetto, corsivo, sottolineature ed elenchi numerati.
- Utilizzare link, tanto esterni quanto interni, che servano a proporre approfondimenti, altre informazioni e fonti su quanto stiamo trattando.
Queste sono solo alcune tecniche di base per la scrittura in ottica Seo di contenuti per pagine web.
Essere visibili sui motori di ricerca e convincere il lettore
Comunicare il proprio messaggio agli utenti in modo chiaro, netto e inequivocabile; e al contempo scrivere con determinate accortezze così da piacere a Google. Questo in sintesi il lavoro del Seo Copywriter, figura anche nota come Seo Content Manager.
Saper essere concisi ma esaustivi, sintetici e dettagliati; usare un linguaggio chiaro; ottimizzare ogni testo con tecniche di scrittura Seo. Tramite i testi si può ampliare la propria ‘vetrina’ andando ad essere più visibili sui motori di ricerca; e questa è la parte legata alla Seo.
“Incrementare il posizionamento sui motori di ricerca e generare conversioni una volta che l’utente è dentro al sito. Tutto questo può essere fatto con la scrittura.”
Consulenza Scrittura Seo
Mi occupo di scrittura da oltre 15 anni, sono giornalista e nel tempo mi sono orientato verso la scrittura per il web con tecniche Seo. Quello che offro è un servizio professionale di scrittura contenuti per siti internet e pagine web finalizzato a raggiungere l’obiettivo di migliorare il posizionamento di un sito sui motori di ricerca ed incrementarne le interazioni sfruttando anche la scrittura di testi. La mia consulenza per scrittura Seo è rivolta ad aziende e professionisti, in particolar modo quelli che usano la scrittura nel loro lavoro come ad esempio i giornalisti.
“La scrittura per la rete è un’arte estremamente importante, una disciplina che non si improvvisa ma che richiede conoscenze professionali”